Domine os principais conceitos de desenvolvimento web e SEO com explicações simples e diretas. Este glossário foi feito para te ajudar a entender os termos técnicos que você encontra por aí — sem enrolação.
Atributo HTML adicionado a uma tag de imagem (<img>) em uma página da web. Sua função principal é fornecer uma descrição textual da imagem para cenários em que ela não pode ser visualizada. Isso inclui usuários que utilizam leitores de tela devido a deficiências visuais, ou situações em que a imagem falha ao carregar no navegador. Em essência, o alt text traduz o conteúdo visual de uma imagem em palavras.
Link externo que aponta de outro site para o seu. Também chamado de link de entrada ou inbound link, ele funciona como uma referência: quando um domínio cita e linka o seu conteúdo, está sinalizando aos buscadores que aquela página tem valor suficiente para ser indicada.
Também conhecido por taxa de rejeição, é a porcentagem de sessões em que o usuário acessa uma página e sai sem continuar navegando ou sem realizar uma interação considerada relevante.
Atributo HTML (rel=”canonical”) que sinaliza aos motores de busca qual URL representa a versão original e oficial de uma página. Utilizada para consolidar a autoridade de SEO em um único endereço, impedindo que o Google fragmente a relevância do site entre várias URLs com conteúdo idêntico ou parametrizado.
Conteúdo com relevância duradoura. O termo vem da ideia de plantas “sempre verdes”, que não perdem suas folhas em determinadas estações. No marketing de conteúdo, a lógica é parecida: o conteúdo não fica rapidamente ultrapassado. Isso não significa que ele nunca precise ser atualizado. Um artigo evergreen pode exigir ajustes, novos exemplos, links atualizados ou melhorias de profundidade. A diferença é que o tema central continua relevante mesmo com o passar do tempo.
Conjunto de métricas de performance definido pelo Google para avaliar a experiência do usuário em páginas da web. Eles medem velocidade de carregamento do conteúdo principal, capacidade de resposta a interações e estabilidade visual do layout — três dimensões que o Google considera essenciais para uma boa experiência de navegação.
A quantidade de recursos que um buscador dedica para rastrear as páginas de um site dentro de determinado período. Representa quantas URLs o robô consegue ou decide acessar, considerando fatores como importância do site, velocidade do servidor, qualidade das páginas e facilidade de rastreamento.
Código de status HTTP que indica que o navegador conseguiu se comunicar com o servidor do site, mas não localizou a página ou arquivo solicitado. Geralmente ocorre quando uma URL é digitada incorretamente, um link está quebrado ou quando um conteúdo foi removido sem o devido redirecionamento.
Abreviação de favorite icon. É um pequeno ícone visual associado a um site ou aplicação web. Ele aparece na aba do navegador, na lista de favoritos, nos resultados de busca e em outros pontos de contato digitais. Apesar do tamanho reduzido, funciona como um elemento de identidade visual imediato — é o primeiro sinal gráfico que o usuário reconhece antes mesmo de ler o título da página.
Tags HTML (H1 ao H6) usadas para definir títulos e subtítulos, organizando o conteúdo em níveis de importância e ajudando tanto na leitura do usuário quanto no entendimento da página pelos mecanismos de busca.
Sistema de gerenciamento de conteúdo que separa completamente o back-end (onde o conteúdo é criado e armazenado) do front-end (onde ele é exibido), entregando esse conteúdo via API para qualquer canal ou interface.
Atributo HTML utilizado para indicar aos buscadores a relação entre páginas com conteúdo equivalente em diferentes idiomas ou variações regionais, os orientando a exibir a versão mais adequada para cada usuário com base no seu idioma e localização geográfica.
O processo pelo qual o Google e outros buscadores analisam, processam e armazenam páginas rastreadas em seus índices, tornando-as elegíveis para aparecer nos resultados de busca.
Consiste na prática de criar hiperlinks que conectam uma página a outra dentro do mesmo domínio. Tecnicamente, qualquer link cujo destino pertence ao mesmo endereço base do site de origem é considerado um link interno. Essa rede de conexões forma a espinha dorsal da arquitetura de informação, permitindo que a navegação ocorra de maneira fluida e lógica.
Um resumo curto do conteúdo da página que aparece nos resultados de busca e tem como principal objetivo atrair o clique do usuário, deixando claro o que ele vai encontrar ao acessar o site.
O título clicável de uma página que aparece nos resultados de busca. Tecnicamente, ela é definida pela tag <title> no cabeçalho (head) do código HTML de uma página. Aparece em locais estratégicos: na aba do navegador, nos resultados de busca e quando a página é compartilhada em redes sociais.
Ação de encaminhar automaticamente uma URL para outra, geralmente usada para preservar autoridade de SEO, corrigir links quebrados ou guiar usuários após mudanças no site.
Arquivo de texto localizado na raiz de um site que orienta os robôs de mecanismos de busca sobre quais páginas ou diretórios podem ou não ser acessados e indexados.
Um vocabulário padronizado de dados estruturados inserido no HTML de uma página para ajudar os mecanismos de busca a compreender o conteúdo com mais precisão. Enquanto dados estruturados é o conceito amplo — qualquer informação organizada em um formato interpretável por máquinas —, schema markup é a implementação prática desse conceito: o conjunto específico de tipos, propriedades e valores que se utiliza para sinalizar ao buscador o que aquele conteúdo realmente representa.
Um arquivo que funciona como um mapa guia do domínio, listando todas as URLs importantes e seus metadados para orientar os mecanismos de busca na descoberta, rastreamento e indexação eficiente da estrutura do conteúdo.
Fragmento de texto usado no final de uma URL para identificar uma página. Derivado do título ou nome do conteúdo, é sempre escrito em letras minúsculas, sem acentos, com palavras separadas por hífens. Exemplo: o título "O que é slug?" vira a URL "meusite.com/o-que-e-slug".
Qualquer página em um site que oferece pouco ou nenhum valor agregado ao visitante. É um conteúdo superficial que não responde de forma satisfatória à intenção de busca do usuário.
Sistema de gerenciamento de conteúdo de código aberto, lançado em 2003, que permite criar, editar e publicar conteúdo na internet sem precisar saber programar. É a ferramenta que fica "por trás" do site, organizando tudo para que você consiga montar páginas, escrever textos, inserir imagens e publicar conteúdo de forma intuitiva, como se estivesse editando um documento de texto.